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聚焦年轻消费市场 欧丽妍打造“全民网红”新时代
发布时间:2019-08-15        浏览次数:14        返回列表
 近几年,国内美妆护肤领域形势严峻,竞争日渐激烈,而作为美妆护肤领域佼佼者的欧丽妍逐渐开始将“年轻化”的思维贯彻到品牌营销与推广的各个方面。欧丽妍不仅对其产品进行了全面升级,联合流量明星和媒体打造爆款“小白灯”,还以“全民网红”的形式开拓线下渠道,充分发挥门店服务与体验的核心优势,实现品牌产品、门店、消费者间的多方链接。

   据“2018年12月用户月总使用时长同比增量占比TOP10”数据显示,短视频同比去年增长33.1%,是即时通讯(第二名)的1.78倍。由此可见,短视频更加契合时下信息碎片化的发展模式,逐渐成为内容营销的主要传播方式。在此次“网红培训”中,欧丽妍对自身产品运营、业务流程以及如何打造爆款等内容进行了深刻讲解,并对文案策划、视频剪辑与配乐等问题进行了实操演练。另外,为更好契合95后、00后日渐理性的年轻消费受众群,欧丽妍品牌通过更加年轻化的营销手段与粉丝建立沟通,大玩创新,实力种草,凭强大产品力与明星同款的双重吸引,通过冠名热播综艺、植入优质好剧的方式扩大宣传力度,引发热门话题,将“小白灯”打造成爆款单品。

此外,在“粉丝经济”盛行的当下,欧丽妍开始首次尝试“短代模式”打造品牌新形象。同时也在微博、小红书等平台同步发力,凭借卓越的产品功效和良好的口碑赢得消费者的广泛认可。

通过一系列营销推广,欧丽妍在国内美妆护肤行业顺利抢占先机,进一步扩宽年轻人的消费市场,为品牌形象注入新动力。

   

 

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